Hola Moda contrata Martin Isabella para liderar a chegada da H&M na Argentina
Martin Isabella se juntará como gerente geral da Hola Moda na Argentina, com a responsabilidade de iniciar a operação da H&M no país. O executivo confirmou sua chegada ao cargo através do LinkedIn, onde definiu o projeto como o “momento de fundação” da marca sueca no mercado argentino.
A Hola Moda, empresa de origem panamenha criada para operar a franquia da H&M na América Central e no Caribe, encara com a Argentina seu primeiro mercado na América do Sul sob esse esquema. A H&M anunciou em abril que abrirá sua primeira loja no país em 2027, como parte de seu plano de expansão regional; a mídia local localizou essa primeira loja no shopping Alto Palermo em Buenos Aires, uma informação que a empresa não confirmou.
A missão de Isabella é construir a operação do zero: formar a equipe, desenvolver a organização e suas capacidades, e estabelecer a estrutura local. "Agora começa o melhor: construir", escreveu o executivo, que agradeceu à Hola Moda pela confiança para conduzir esta etapa.
Isabella chega ao cargo com mais de duas décadas de experiência em varejo. Ele passou 20 anos no grupo alemão Puma, onde ocupou cargos de crescente responsabilidade na Argentina — de representante do país e chefe de varejo à gestão de unidades de negócio e merchandising — antes de se mudar para a Austrália como diretor de varejo da Puma Oceania. Nessa função, ele liderou o negócio direto ao consumidor da marca, com uma rede de 27 lojas e sua plataforma de e-commerce.
Antes de se juntar à Hola Moda, ele atuou como diretor comercial da rede argentina de têxteis para o lar Arredo, onde liderou as operações comerciais na Argentina e no Uruguai, integrando varejo, e-commerce e marketplaces, atacado e franquias, e planejamento de mercadorias. Sua carreira começou na IBM Argentina como analista de negócios e CRM, seguida por uma passagem pela Y-Markets em gestão de contas.
A chegada da H&M faz parte de um ciclo de expansão da rede na América Latina, que começou no México em 2012 e já a levou a operar em mercados como Brasil, Chile, Uruguai, Peru e Colômbia, com o Paraguai previsto para o final de 2026.
Além disso, o desembarque coincide com um momento de revisão estratégica para o grupo. No segundo trimestre, encerrado no final de maio, o faturamento caiu 3 por cento, para 54,8 bilhões de coroas suecas, cerca de 4,95 bilhões de euros, abaixo do previsto pelos analistas. Paralelamente, e enquanto a ação recua na bolsa, a família fundadora reforçou seu controle comprando títulos por cerca de 39 milhões de euros através de sua holding Ramsbury Invest. Houve também uma renovação na cúpula do grupo. A H&M nomeou Henrik Kroon como novo diretor comercial e incorporou da Inditex Diego Teijeiro como diretor de tecnologia global.