Cabeça gigante e coelho de pelúcia: MLMA transforma loja da H&M em Seul

A loja da H&M no badalado bairro de Seongsu, em Seul, passa uma impressão diferente das unidades habituais da varejista de moda sueca. Lá, acabam de instalar uma cabeça gigante com piercings e olhos vermelhos, ao lado da qual repousam duas mãos tatuadas com unhas pintadas.

A responsável por esta instalação punk é a artista multidisciplinar MLMA, informou a H&M na última quarta-feira. O projeto conjunto visa trazer o mundo criativo autônomo da artista local – entre moda, arte contemporânea, música e cultura digital – para um espaço físico e oferecer aos visitantes uma experiência que vai além do varejo clássico.

“A moda é para mim outra linguagem com a qual posso expressar sentimentos e ideias sem explicação”, disse MLMA. “Neste projeto, eu queria que as pessoas sentissem o espaço e não apenas olhassem para ele – e que vivenciassem algo inesperado que permanecesse com elas.”

Com a colaboração, a H&M coloca a experiência acima dos produtos apresentados na loja. Conceitos semelhantes da capital sul-coreana são conhecidos da especialista em óculos Gentle Monster e da marca de beleza irmã Tamburins, cujas lojas se tornaram um cobiçado ponto para fotos através de diversas instalações. Ambas as marcas também estão presentes em Seongsu – um bairro caracterizado por moda, música, arte, cafés e arquitetura industrial.

Além do projeto na fachada, que se estende para o térreo, MLMA também usou a “Câmara Secreta” e o terceiro andar como tela. Cada andar foi projetado como “um mundo emocional próprio” e atrai os visitantes cada vez mais para dentro a cada nível – como em Alice no País das Maravilhas, explicou a artista. “Este espaço não foi pensado para ser observado, mas para participar”, disse MLMA. Parte da exposição é também um coelho de pelúcia gigante, coberto de tatuagens tribais.