Como é a nova flagship da H&M no Marais em Paris
Inaugurada em 4 de setembro de 2025, na rua des Francs-Bourgeois, 43 (4º distrito de Paris), a nova flagship da H&M reflete o desejo da gigante sueca do fast fashion de se reposicionar com foco em produtos de maior valor agregado e em mais circularidade.
O espaço (antigamente ocupado pela Barbara Bui) tem 1.000 metros quadrados. O design foi concebido por uma equipe interna sueca. "Queríamos um ambiente moderno e contemporâneo para abrigar as melhores coleções que a H&M pode produzir", explicou o diretor de comunicação, Emin Sassi, durante a inauguração.
As coleções estão dispostas da seguinte forma: piso -1, artigos masculinos; térreo e primeiro andar, prêt-à-porter feminino, lingerie, joias e beleza. Vale destacar que o primeiro andar tem um teto de vidro que torna o espaço imponente.
E é precisamente para isso que a marca sueca está caminhando, buscando se firmar com foco em produtos de maior valor agregado e em uma imagem mais sofisticada. Um exemplo disso é a circularidade com o "brechó" exposto no térreo.
Executivos escolheram o Marais por seu apelo fashion e pelo fato de as lojas abrirem aos domingos
Cem peças de segunda mão foram selecionadas entre os arquivos da marca e as colaborações com designers renomados. A loja do Marais é a segunda da H&M a seguir esse caminho (depois da loja na Chaussée d’Antin).
Essa seleção de segunda mão ainda é pequena (10 por cento do faturamento), mas as equipes apostam em seu crescimento, considerando a demanda crescente de clientes franceses e internacionais que desejam consumir de forma mais responsável.
No futuro, mais duas lojas da H&M devem ser inauguradas. A marca está presente em 25 mercados online.
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