Inditex “eleva” a Massimo Dutti na Coreia com sua primeira loja de rua

Madri – A Inditex continua a consolidar seu perfil como grupo multinacional, desta vez com o objetivo de ganhar impulso na Ásia. Uma região estratégica para os interesses da empresa espanhola, onde decidiram ampliar sua presença com a Massimo Dutti, a marca de moda “premium” do grupo. Com ela, não apenas acabaram de inaugurar uma nova “flagship store” na Coreia, mas também sua primeira loja de rua em todo o país.

Contribuindo assim para essa dupla estratégia de consolidação e expansão internacional, que afeta tanto o grupo Inditex de forma geral quanto a própria Massimo Dutti como marca de moda independente, encontramos esta nova loja que a rede acaba de inaugurar na Coreia. Uma impressionante “flagship store” que já está totalmente operacional e aberta ao público, no número 266 da rua Itaewon-ro, no bairro de Hannam, em Seul, capital da Coreia do Sul. É a primeira loja, como a empresa espanhola fez questão de destacar, que a Massimo Dutti passa a ter de rua em todo o país.

Localizada em uma das áreas mais exclusivas de Seul, e a apenas algumas dezenas de passos das “flagship stores” que outras marcas internacionais como Comme des Garçons, On e Alo mantêm na mesma área urbana da capital coreana, a nova loja da Massimo Dutti está estrategicamente posicionada, não apenas no contexto do varejo da cidade, mas também nas proximidades da Hannam New Town. Um macro projeto de reurbanização que promete transformar esta parte de Seul nos próximos anos, com a construção de novos complexos residenciais e comerciais de luxo.

Peças de artesanato tradicional coreano e obras de artistas locais contemporâneos

Neste contexto urbano e de renovação, a loja se estende por um total de quatro andares, com um espaço que a rede de moda “premium” da Inditex reservou para a exposição e venda das propostas de moda de suas linhas feminina e masculina; coleções que foram disponibilizadas para sua comunidade de clientes no país.

A este respeito, e tomando como modelo o já implementado em sua última, e também primeira, inauguração na Dinamarca, a nível estético a loja se caracteriza por ter espaços envolventes e imersivos, moldados a partir de tons quentes e suaves e por materiais naturais, com predomínio do uso da madeira. Uma combinação de elementos que estimulam suas qualidades sensoriais em contraste com o ambiente frio, limpo e minimalista da loja, propondo um jogo estimulante de contrastes que ajudam a reforçar a imagem da Massimo Dutti como uma marca atenta aos detalhes e à tradição, mas também capaz de oferecer um discurso estilístico alinhado aos novos tempos modernos.

Para reforçar essas impressões, que também são as que se busca transmitir como características das suas coleções, além das particularidades espaciais, a loja oferece uma experiência de compra renovada para os seus clientes na Coreia. Um público com o qual a marca, a partir deste novo ponto de venda em Seul, busca estreitar laços, primeiro com sua primeira loja de rua, um gesto que deve ser entendido como uma clara aproximação da marca à realidade urbana e social de Seul e da Coreia; e, além disso, com uma série de colaborações desenvolvidas com criativos e estúdios de arte e design coreanos. Entre essas ativações, encontramos uma mistura de chá criada especificamente para a loja pela empresa coreana Apoteka Soul; um guia da cidade de Seul desenvolvido pela publicação espanhola Apartamento, com ilustrações exclusivas da designer e diretora de arte coreana Jain Paik; a instalação no interior da loja de uma coleção curada de peças de artesanato e mobiliário tradicional coreano, em colaboração com o estúdio local Gobokii; e uma última edição da iniciativa “ArtInProgress” da Massimo Dutti, desta vez com a exibição, dentro desta nova “flagship store”, de uma seleção de obras da artista coreana Seonhee Kim, feitas em “hanji”, o papel tradicional coreano.

“Localizada em um edifício restaurado” no bairro de Hannam, esta é “nossa primeira loja de rua na Coreia”, destacam os diretores da Massimo Dutti, referindo-se a esta “flagship store” que “funde moda, arquitetura e cultura local, em um espaço onde a herança e a criação contemporânea convivem, refletindo nosso compromisso com um design significativo e um forte senso de permanência”. “Concebida como mais do que um simples destino de compras, a loja se estende por quatro andares dedicados às nossas coleções feminina e masculina”, e sua “inauguração é acompanhada por um programa curado de colaborações com criativos e parceiros culturais coreanos”, que vem para “expandir a experiência” dos visitantes “além da moda”, defendem da rede de moda espanhola. “Em conjunto”, acrescentam, “essas colaborações celebram a identidade criativa de Seul”, mas, ao mesmo tempo, “reforçam nossa visão de apostar em espaços onde moda, arquitetura e cultura convergem”.

Com uma dezena de lojas na Coreia

Para colocar esta inauguração em perspectiva, com a abertura desta última loja em Seul, a Massimo Dutti reforça uma rede comercial que contava com 10 lojas operacionais na Coreia no fechamento do último exercício fiscal de 2025 da Inditex, em 31 de janeiro de 2026. Um número que revela a clara estratégia da Inditex de manter um perfil “premium” e elevado no mercado coreano, considerando que o número excede ou está em linha com as cinco lojas que a rede tinha na Alemanha, as sete na França ou as 11 no Reino Unido no final do mesmo período. A diferença é que, na mesma data, a Inditex somava um total de apenas 45 lojas na Coreia do Sul, em comparação com as 128 na Alemanha, 269 na França e 116 no Reino Unido.

Diferentemente desses mercados “mais maduros”, nos quais a empresa espanhola está presente com quase todas as suas marcas, na Coreia o grupo Inditex operava, no fechamento de seu último ano fiscal, apenas com suas redes Zara (30 lojas), Zara Home (cinco lojas) e Massimo Dutti (10 lojas). Uma presença que decidiram fortalecer, como mencionado, pelo lado mais “premium” de seu portfólio de marcas, e após um exercício em que o resultado antes dos impostos da empresa no mercado coreano caiu 24,56 por cento, de 61 para 46 milhões de euros. Valores que a Inditex esclarece que não devem ser entendidos como os resultados reais registrados por suas subsidiárias na Coreia, mas que servem para estimar a queda da contribuição de suas operações coreanas para o resultado antes dos impostos da Inditex no fechamento do exercício. Um resultado que, de qualquer forma, a empresa espanhola aumentou em seu último exercício em +5,85 percentuais, de 7.577 para 8.020 milhões de euros, e que se traduziu no aumento do lucro líquido atribuído para 6.220 milhões de euros (+6 por cento).

Nesse contexto, ganha especial interesse o último Lyst Index divulgado esta semana, referente ao segundo trimestre de 2026. Um período em que, segundo a plataforma britânica Lyst, responsável por sua elaboração, a Massimo Dutti se consolidou como a 10ª marca de moda “mais popular” do momento entre os consumidores, após subir oito posições no ranking em um único trimestre, com um aumento de +43 por cento nas buscas por seus produtos. Um aumento na atratividade de seus designs e da própria imagem da marca, que reforça as estratégias de expansão que a Inditex reserva para sua rede “premium”. Com sua ascensão no Lyst Index, a marca passou a ocupar o mesmo posto que no primeiro trimestre era da Cos, a marca “Premium” do Grupo H&M. Uma marca que, por sua vez, não caiu, mas desapareceu da classificação do índice do segundo trimestre.