Main Rose, a nova marca de lingerie do ícone pop sueco Zara Larsson

A Escandinávia ganhou uma nova e marca fashion de lingerie: Main Rose, com a cantora sueca Zara Larsson como musa e mente criativa. Ela também é cofundadora, juntamente com o empresário britânico Ben Eliass, que anteriormente lançou a marca de cuidados pessoais Estrid.

A primeira coleção inclui 30 modelos de tecidos macios como modal, incluindo uma seção de loungewear, com ênfase em cortes expressivos, adornos e um estilo ‘clean’. No comunicado à imprensa, não há informações sobre sustentabilidade. Os preços começam em 19 euros para uma calcinha. Os tamanhos variam de XS a XXL. A coleção de estreia será lançada em mainrose.com em 15 de outubro. Novos lançamentos seguirão ao longo de 2026.

A notícia do lançamento foi compartilhada por Larsson primeiro com seus 8,7 milhões de seguidores no Instagram, por meio de uma foto sua sentada em uma escultura dourada, usando um de seus próprios designs de lingerie. A peça é simples e em tom de pele, mas também parece sexy devido ao tecido transparente. Pois, como ela escreveu: “No final das contas, meu look dos sonhos não passa de uma calcinha fio-dental.” No comunicado à imprensa, Larsson descreve sua marca de forma mais sóbria — como uma extensão de si mesma. A ideia surgiu das muitas conversas que ela teve sobre prazer: as coisas que tornam a vida cotidiana mais agradável. Lingerie interessante é uma dessas coisas, na opinião de Larsson.

Com o lançamento da Main Rose, Larsson dá uma nova abordagem às ideias conservadoras sobre o design escandinavo, predominantemente minimalista, em um mercado que geralmente não é associado aos países nórdicos: lingerie sensual.