Ponto Firme desenvolve projeto para a Farm com Marcelo Rosenbaum

A marca carioca Farm inaugurou uma loja em Moema, SP, com mobiliário desenvolvido com peças de decoração e obras de arte popular brasileira, com curadoria do arquiteto Marcelo Rosenbaum. O Ponto Firme, coordenado por Gustavo Silvestre, desenvolveu, em parceria com as linhas Círculo, os provadores, em crochê.

A proposta para esta loja foi dar uma nova roupagem à estrutura principal. “É uma memória de casas de praia, casas de interior dos anos 70. O Ponto Firme desenvolveu os provadores em formato de ocas, um projeto similar ao que foi feito na primeira loja da Farm nos Estados Unidos, inaugurada em 2019, em Nova York. “A unidade de Moema é a nossa primeira incursão no projeto arquitetônico da Farm Brasil. A gente começou a nossa relação com a Farm em Nova York, na internacionalização da marca e foi aí o nosso grande encontro com o Ponto Firme e com o Gustavo”, revela Rosenbaum.

O desenvolvimento dos provadores (do qual participaram três artesãos) e a parceria com a Farm gerou um minidocumentário que apresenta um pouco do processo de produção e instalação das ocas na loja. Confiram:

O projeto Ponto Firme teve início em 2015 oferecendo formação técnica em crochê para sentenciados da Penitenciária Desembargador Adriano Marrey, em Guarulhos (SP). Desde as primeiras aulas, conta com o apoio da Círculo S/A (empresa com mais de 80 anos de mercado), que doa materiais para que os alunos possam aprender e se desenvolver. Eles confeccionam tapeçarias, toalhas, redes, almofadas, amigurumis, roupas, acessórios, joias e o que mais a criatividade permitir. Ao final de cada módulo, com duração de seis meses, os alunos recebem um certificado de conclusão. Mais de 150 alunos já passaram pelo projeto. Os trabalhos realizados por eles já foram expostos na SP-Arte, Pinacoteca de São Paulo, SPFW e até em Nova York.

Foto: Danilo Sorrino