Inditex impulsiona Bershka nos Estados Unidos com abertura de sua primeira loja

Madri – Concluindo uma das grandes apostas estratégicas da Inditex para este exercício de 2026, a Bershka, sua principal rede de moda jovem e a segunda de maior faturamento de toda a empresa espanhola, atrás apenas da Zara, finalmente abriu as portas ao público de sua primeira loja física nos Estados Unidos. Um mercado que continua, assim, a ocupar um papel principal nas estratégias de crescimento da empresa presidida por Marta Ortega.

Para contextualizar — e dando sequência ao que já havia sido destacado pela FashionUnited por ocasião da reabertura da emblemática loja da Bershka no centro de La Coruña, movimento com o qual a rede finalizava os preparativos para sua chegada aos Estados Unidos —, foi Óscar García Maceiras, CEO (diretor executivo na sigla em inglês) da Inditex, quem, ainda no final de 2025, antecipou a entrada da Bershka no varejo físico norte-americano prevista para 2026. Tratava-se de um ano em que a multinacional espanhola de moda se preparava para dar mais um passo importante na conquista do estratégico mercado dos EUA, desta vez — e como grande novidade — utilizando sua principal rede de moda jovem. Essa decisão, conforme fez questão de contextualizar o CEO da Inditex, foi tomada após o desempenho particularmente positivo que a Bershka já vinha registrando no mercado norte-americano por meio do canal online.

A este respeito, e no âmbito da apresentação em dezembro dos resultados registrados pela Inditex no fechamento do terceiro trimestre de 2025, já com vistas a 2026, Maceiras destacou que a multinacional de moda espanhola tinha em mãos “novos e empolgantes projetos” para cada uma de suas diferentes redes em portfólio. Um anúncio que, longe de parar por aí, o CEO do grupo se encarregou de detalhar, apontando diretamente para a Zara e “a abertura de nossa ‘flagship store’ na Union Square em São Francisco”, bem como “uma importante reforma de nossa icônica loja da Zara na Quinta Avenida de Nova York”; e para a Bershka. Uma rede sobre a qual “também podemos confirmar que”, anunciou o CEO da Inditex, “após um excelente desempenho online nos Estados Unidos, abrirá em 2026 suas duas primeiras lojas em Miami”.

Primeira loja, no shopping center Aventura Mall de Miami

Dando continuidade a esse primeiro anúncio, a Inditex confirmou a decisão sobre a Bershka durante a apresentação de suas contas anuais de 2025, já no último mês de março de 2026. Na ocasião, assim como Maceiras havia feito no final do ano, a multinacional de moda espanhola destacou, como parte de suas principais iniciativas para o novo ano, a abertura das duas primeiras lojas da Bershka nos Estados Unidos, especificamente na área metropolitana da cidade de Miami, no estado da Flórida. O mesmo ambiente de varejo pelo qual a empresa espanhola havia optado para, durante o exercício de 2024, realizar o retorno da Massimo Dutti ao cenário de varejo físico do país norte-americano.

Longe de os paralelos terminarem aí, não demorou para se confirmar que pelo menos uma dessas duas lojas da Bershka programadas para 2026 no país abriria suas portas no mesmo shopping center Aventura Mall de Miami, onde a Massimo Dutti inaugurou sua nova primeira loja nos Estados Unidos no final de 2024. Uma abertura que, de fato, acabou sendo a primeira das duas programadas, depois que na última sexta-feira, 7 de agosto, a primeira loja física da Bershka nos Estados Unidos abriu suas portas dentro do shopping center Aventura Mall de Miami. Uma inauguração duplamente estratégica para a empresa presidida por Marta Ortega, na medida em que, por um lado, impulsiona a própria rede de moda jovem da Inditex no mercado norte-americano; e, por outro, impulsiona a própria Inditex, grupo que não só continua a expandir sua presença comercial no estratégico mercado norte-americano, mas também o faz enquanto promove sua diversificação no país, com a inauguração da primeira loja daquela que se torna sua terceira rede com presença comercial física nos Estados Unidos.

Nesse mesmo sentido, e no que diz respeito à localização escolhida, a Bershka dá o primeiro passo de sua ofensiva no varejo físico norte-americano ao somar sua oferta à do shopping center Aventura Mall, que se destaca como um dos locais de compras mais emblemáticos de toda a área metropolitana de Miami. Uma área onde o shopping abriu suas portas ao público pela primeira vez em 1983, tendo passado desde então por diversas e profundas ampliações e remodelações, até se tornar o complexo comercial que é hoje. Um centro que em 2026, e pelo segundo ano consecutivo, foi reconhecido pelo jornal USA Today como o melhor shopping center dos Estados Unidos, e no qual, entre uma cuidadosa combinação de operadores de varejo, espaços gastronômicos e instalações de obras de arte e esculturas urbanas, empresas e marcas como Adidas, Aesop, Alo, Ami, Anthropologie, Balmain, Boss, Burberry, Bulgari, Cartier, CH Carolina Herrera, Chanel, Charlotte Tilbury, Chloe, Louboutin, Coach, Dior, Dolce&Gabbana, Fendi, Ferragamo, Givenchy, Golden Goose, Hermès, Hollister, H&M, Louis Vuitton… e uma longa lista de outras marcas norte-americanas e internacionais, entre as quais podemos destacar as também espanholas Flabelus, Tous, UnoDe50 e Mango, e as redes, também da Inditex, Massimo Dutti e Zara. Nomes aos quais agora se soma a Bershka, como a mais recente adição à oferta comercial do Aventura Mall, onde está programado que “em breve” desembarquem marcas e redes como Uniqlo, Celine, On ou Rimowa.

“Com sua abertura em Miami”, deste shopping center Aventura Mall, “a estreia da rede nos Estados Unidos acontece em um dos shoppings mais reconhecidos do país e em um influente epicentro da moda, com uma forte capacidade de conexão comercial com a Geração Z, os jovens millennials e o fluxo de turistas de Miami”, destacam da própria direção da Bershka. A rede também destaca como sua chegada a este complexo comercial “representa também uma oportunidade para aproveitar o bom momento deste local, que já conta com lojas da Zara e da Massimo Dutti, reforçando o modelo integrado do Grupo”.

Uma primeira loja para “desbloquear” todo o potencial de crescimento da Bershka nos EUA, no físico e no online

No que diz respeito à loja em si, o primeiro ponto de venda físico da Bershka nos Estados Unidos foi concebido não apenas como a porta de entrada para o varejo físico do país, mas também como uma abertura que visa amplificar a presença da marca no canal online. Portanto, a rede recebe um duplo impulso com este marco mais recente no mercado norte-americano, que, por outro lado, reflete a natureza do modelo omnicanal adotado pelas diferentes redes de moda do grupo Inditex.

Para este fim, e começando pela recém-inaugurada realidade física que a Bershka assume agora nos Estados Unidos, a rede dedicará esta primeira loja no país à comercialização das coleções de suas três principais linhas de produtos: Bershka, a linha de moda feminina; BSK, sua linha para o público adolescente; e Man, a linha de moda masculina da marca. Uma oferta comercial que é exibida e já começou a ser vendida neste ponto de venda, sob uma ambientação cuidadosa construída a partir de uma paleta de cores contida, composta por três tonalidades principais: cinza-pedra, marrom-areia e rosa-chiclete. Três tons que estão em sintonia com os utilizados pela rede em aberturas recentes, como as de suas novas lojas no Brasil e na Suécia, as referências mais diretas desta primeira loja nos Estados Unidos. Um ponto de venda que, por sua vez, evidencia a aposta cada vez mais clara da Bershka em ambientes comerciais fluidos, porém mais encapsulados e sensoriais; um aspecto que se busca potencializar, como neste caso, através do uso de uma combinação de materiais capazes de gerar diferentes impressões e sensações, como madeira, pedra e cerâmica.

Enquanto isso, e focando não apenas na loja, mas em como sua abertura contribuirá para continuar impulsionando o crescimento da marca também no canal online, com sua inauguração, a Bershka passou a implementar nos Estados Unidos toda a capacidade de seu modelo comercial como uma rede omnicanal. Uma natureza integrada dos canais físico e online que será evidenciada pela expansão das coleções disponíveis na loja online da Bershka para os Estados Unidos; a instalação, no interior da loja de Miami, de áreas dedicadas exclusivamente à devolução e retirada de pedidos online; ou com o acesso a novos serviços e soluções que vão desde a opção de consultar a disponibilidade de um produto na loja a partir do site da Bershka, até a retirada de pedidos online na loja.

Acompanhando e celebrando esta inauguração com uma campanha estrelada pela atriz e cantora norte-americana Meg Donnelly, que já pode ser vista no site oficial da Bershka, “a arquitetura e o design cuidadosos da nova loja”, que entre outros aspectos principais também conta com uma área de caixas de autoatendimento, “criam uma experiência de compra unificada onde a arquitetura e o design dos produtos reforçam a identidade da marca”, afirmam executivos da Bershka. Uma rede que, com esta abertura, busca continuar construindo uma comunidade nos Estados Unidos, avançando em sua “presença online” no país para “oferecer aos clientes uma experiência de compra totalmente integrada” e alinhada “com a estratégia omnicanal da Inditex”, projetada para “promover a eficácia” de suas operações e “a conveniência dos clientes”. Um público, atual e, sobretudo, potencial, para o qual esta nova e primeira loja contribuirá para “promover a conectividade da marca” com seu público, “através de benefícios exclusivos e eventos futuros para os membros da comunidade de clientes da Bershka”.

Bershka, a maior rede da Inditex, atrás da Zara

Colocando em uma perspectiva de negócios mais ampla, esta inauguração, no que diz respeito à Inditex como grupo, com esta primeira loja da Bershka em Miami, a multinacional de moda espanhola, dona da Zara, continua a expandir uma presença comercial que atingiu o número de 103 lojas operacionais nos Estados Unidos (+4 aberturas líquidas) no fechamento de seu último exercício anual completo de 2025. Uma rede comercial que na época era composta apenas por lojas físicas da Zara, com 102 lojas nos Estados Unidos (+4 aberturas líquidas), e da Massimo Dutti, que encerrou o exercício com aquela única loja aberta no Aventura Mall no final de 2024 como seu ponto de venda físico no país. Um mercado no qual o grupo espanhol não parou de tentar consolidar e expandir suas operações desde que, no fechamento do exercício de 2021, os Estados Unidos se tornaram seu segundo maior mercado, atrás apenas da Espanha; e um país onde a empresa planeja continuar expandindo e otimizando, a partir desta abertura e ao longo de 2026, as redes comerciais de suas três redes já presentes no país: Zara, com, por exemplo, a reforma de sua “flagship store” na Quinta Avenida; Massimo Dutti, com novas lojas no distrito de Brickell em Miami e no Soho em Nova York; e Bershka, com uma segunda loja também em Miami. Tudo isso após um exercício de 2025 em que o resultado antes dos impostos da Inditex nos Estados Unidos caiu 4,58 por cento, de 415 para 396 milhões de euros; uma queda de 6,60 por cento em relação aos 424 milhões registrados em 2022, o recorde histórico da série que a empresa alcançou no país até o momento.

Enquanto isso, e no que se refere à própria rede de moda jovem, e aguardando o desempenho detalhado das marcas da Inditex que a empresa espanhola divulgará no próximo dia 9 de setembro, quando apresentar suas contas do primeiro semestre do exercício de 2026, a Bershka encerrou o exercício anual completo de 2025 com vendas totais de 3.286 milhões de euros (+12,15 por cento). Um número com o qual não só se consolidou como a segunda maior rede da Inditex por volume de faturamento, atrás apenas da Zara e de seus 28.051 milhões de euros em vendas (+0,98 percentual), mas também como uma de suas redes com maior crescimento, atrás apenas da Oysho, com apenas 960 milhões de euros em vendas (+15,52 por cento); e da Stradivarius, com seus 3.002 milhões de euros de faturamento anual (+12,69 percentuais).

Lançada em 1998 como parte do plano estratégico de diversificação iniciado pela Inditex na época, no que diz respeito à sua rede comercial, que agora se completa com esta primeira loja nos Estados Unidos, a Bershka conta atualmente com cerca de 855 lojas operacionais distribuídas em aproximadamente 70 mercados, após sua entrada no Brasil e agora nos Estados Unidos como parte de suas estratégias-chave de crescimento para 2026. Um exercício durante o qual a rede continua a impulsionar sua rede comercial, que no fechamento do exercício de 2025 atingiu o número de 852 lojas (-2 lojas líquidas a menos em relação ao ano anterior), 680 de gestão direta (-6 lojas líquidas a menos) e 172 operadas em regime de franquia (+4 lojas líquidas a mais). Um número com o qual se posicionou, no fechamento do último exercício anual completo da Inditex, como a segunda maior rede do grupo também em número de lojas, atrás da Zara (1.500 lojas), e à frente da Stradivarius (834 lojas), Pull&Bear (791 lojas), Massimo Dutti (511 lojas), Oysho (383 lojas), Zara Home (374 lojas) e Lefties (215 lojas).