Transparent Friday Oriba traz campanha de conscientização

A Oriba, marca paulista de Slow Fashion, que recentemente se uniu à Shoulder , entra na Black Friday de forma diferente. "Todo ano nossos clientes nos perguntam se teremos alguma ação e sempre respondemos que sim, mas de outra maneira. Esse ano nos unimos ao lab de criatividade Napoleão e criamos um manifesto para fazer as pessoas refletirem", comenta Paulinho Moreira, sócio fundador da marca, no release de divulgação. A Transparent Friday acontece até 28 de novembro nas lojas físicas e online da marca e os descontos, aplicados em produtos selecionados, representam numericamente o impacto negativo do fast fashion no planeta.

"Transformamos as percentagens presentes em diferentes relatórios de sustentabilidade em descontos para captar a atenção do consumidor de uma forma completamente diferente", comenta Gus Machado, co-fundador do Napoleão. "Nós que fazemos parte da indústria da moda, ainda estamos longe do ideal da sustentabilidade, mas realmente tentamos evoluir e causar um impacto positivo, tanto na sociedade, quanto no planeta", aponta Moreira.

A campanha do manifesto conta com 6 filmes, dirigidos por Ohana Ribeiro e com direção de fotografia de Dariely Belke, que se apropriam da linguagem fashion, mas trazem um contraponto com projeções e números para revelar os impactos do fast fashion.