Artigos por Don-Alvin Adegeest
Don-Alvin Adegeest é consultor e especialista em estratégia de marca, comunicação e design, com ampla experiência nas indústrias de moda e varejo de luxo. Desde 2003, colabora com a FashionUnited como editor sênior, contribuindo com análises, entrevistas e relatórios aprofundados focados no mercado internacional da moda. Sua carreira inclui cargos de liderança em empresas como Hugo Boss e LVMH, o que lhe proporcionou um entendimento profundo do mercado e da cadeia de valor do setor.
O tênis de 4 bilhões de dólares que a moda nunca quis: a ascensão e queda da Allbirds
Em 2016, um jogador de futebol neozelandês que se tornou empreendedor e um engenheiro de biotecnologia lançaram um tênis de lã no Kickstarter (plataforma de crowdfunding). Eles atingiram sua meta de 30 mil dólares em cinco dias, arrecadaram 119 mil dólares no total e deram início a uma das histórias de marca mais instrutivas da década. Esta...
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IA chega ao C-level da moda
Enquanto a moda navega por incertezas econômicas e disrupções tecnológicas, o C-level está sendo redesenhado. A inteligência artificial não está mais confinada aos estúdios de design ou aos painéis de marketing, agora está reformulando a própria liderança executiva. Na Kering, o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Luca de Meo nomeou na...
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Trump mira uso indevido do ‘Made in America’
O presidente dos EUA, Donald Trump, assinou uma ordem executiva com o objetivo de reprimir alegações fraudulentas de “Made in America”, intensificando a supervisão federal da rotulagem de país de origem em um momento em que a manufatura nacional ressurgiu como uma prioridade política e comercial. De acordo com uma reportagem da Reuters, a ordem...
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French Connection retorna à América do Norte com acordo de licenciamento com a G-III
A French Connection está fazendo uma nova incursão na América do Norte, anunciando uma parceria de licenciamento de longo prazo com o G-III Apparel Group para desenvolver e distribuir vestuário masculino e feminino, bem como acessórios selecionados, em toda a região. O acordo, que entra em vigor em 1º de fevereiro, é um passo estratégico para a...
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Quando o marketing de moda encontra a realidade da produção: pequenos lotes e grandes números
Na moda, momentos de transparência não intencional, um número de estoque do back-end acidentalmente exposto, um documento de produção vazado, uma coleção-cápsula “limitada” que parece estar disponível para sempre, frequentemente iluminam a lacuna entre como as marcas se descrevem e como elas realmente operam. Esses momentos são reveladores não...
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Como estilistas ucranianos estão redefinindo a moda masculina por meio da inclusão adaptável
Nas passarelas da Semana de Moda Ucraniana, onde a estética sempre carrega peso político, os estilistas Andriy Moskin e Andreas Bilous, da marca Andreas Moskin, elevaram seu ofício a uma forma de cura social. Nas últimas duas temporadas, testemunhamos uma evolução comovente: veteranos de guerra usando próteses desfilando ao lado de modelos...
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Balenciaga se despede de Demna com coleção de alta-costura enraizada no artesanato e não na polêmica
A despedida final de Demna na Balenciaga chegou não com espetáculo, mas com sutileza, uma palavra raramente associada ao estilista que redefiniu a maison por quase uma década. A 54ª coleção de alta-costura da grife, apresentada na quarta-feira, 9 de julho de 2025, em Paris, foi tanto uma despedida pessoal quanto uma declaração de retorno: à...
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LVMH reconduz Michael Burke para liderar as Américas com foco no Ocidente
A LVMH nomeou Michael Burke como Presidente e CEO da LVMH Américas, marcando o retorno de um dos tenentes mais confiáveis de Bernard Arnault. Burke supervisionará as operações nas Américas do Norte e Latina, incluindo marcas importantes como Tiffany & Co., Marc Jacobs e Sephora, bem como o crescente investimento imobiliário nos EUA. Antes...
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H&M Recorre a "Gêmeos Digitais" de IA em Nova Campanha
A gigante sueca do fast-fashion H&M se tornou a mais recente varejista a colocar a inteligência artificial no marketing, lançando uma campanha que substitui modelos reais por "gêmeos digitais" foto realistas, posicionados em cenários estilizados de paisagens urbanas. A primeira leva de imagens, revelada em dois de julho de 2025, faz parte de um...
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Aquisição da Smythson: movimento da Oakley Capital em portfólios de luxo e legado
A Smythson of Bond Street, varejista britânica de artigos de couro e papelaria de luxo com 137 anos de história, garantiu um novo capítulo em sua trajetória com o investimento da Oakley Capital. A mudança posiciona a Smythson dentro da estratégia cada vez mais focada da Oakley em marcas de lifestyle de alto valor agregado e com legado, por meio...
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