Artigos de Guest Contributor
Independente do vencedor da Copa do Mundo - o merchandising sempre perde
A Copa do Mundo está a todo vapor. Enquanto em nosso pequeno país louco por futebol discutimos escalações, substituições e o desempenho sem precedentes de Cabo Verde (!), uma cadeia de suprimentos está operando em plena capacidade em algum lugar. Ela está produzindo produtos com uma vida útil de apenas algumas semanas. A 'Juichjack' holandesa, o...
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Além do Maximalismo - A Mudança Miximalista para a Primavera/Verão 27
Uma nova onda de maximalismo está surgindo para a Primavera/Verão de 2027. Expressivo, mas intencionalmente eclético, o Miximalismo indica para onde o maximalismo está se dirigindo: não um retorno ao excesso evidente, mas uma interpretação mais estratificada e sutil da riqueza visual. SOBRE Escrito por Patricia Maeda, Diretora de Moda Feminina...
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Como a IA está transformando a revenda na maior oportunidade da moda
A moda é uma indústria com apenas uma constante: a mudança. Não faz muito tempo, o fast fashion revolucionou o varejo ao dobrar a produção. Agora, as marcas enfrentam um tipo diferente de disrupção: produtos que já venderam encontram uma segunda vida sem a sua participação. A infraestrutura que está sendo construída em torno dessa segunda vida é...
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A estratégia Bhavitha Mandava: o que o manual da Chanel significa para a sua marca
No verão de 2024, Bhavitha Mandava estava em uma plataforma de metrô no Brooklyn, finalizando seu mestrado na NYU, e não procurava uma carreira de modelo. Foi quando um olheiro a notou e, em duas semanas, Matthieu Blazy – então na Bottega Veneta – a escalou para um desfile. 18 meses depois, ela é a primeira embaixadora indiana da Maison Chanel....
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Como uma marca como a Chanel usa a propriedade intelectual para construir e influenciar seu público
A Chanel é uma maison sinônimo de luxo e reconhecida mundialmente, definida pela elegância atemporal em preto e branco e por sua identidade de 'luxo supremo'. Fundada em Paris em 1910 pela pioneira da moda Gabrielle ‘Coco’ Chanel, hoje ela continua sendo uma marca poderosa, agora com sede em Londres. Muitos dos elementos introduzidos por Coco...
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A ascensão do romantismo na moda masculina: a nova estética que remodela como os homens se vestem
Não é coincidência que Jacob Elordi escolha usar roupas femininas da Chanel ou da Bottega Veneta fora de serviço, sem patrocínio, estilista ou explicação. Ou que A$AP Rocky se torne o rosto da Chanel, apesar de a casa não produzir uma linha masculina. O que torna esses momentos significativos não é o comportamento da celebridade em si, é o que...
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A estratégia da COS para definir o ponto ideal entre o hiperluxo e o fast fashion em 2026
O que começou como o "segredo mais bem guardado" da moda, uma recomendação discreta sussurrada entre editores, tornou-se uma marca que define o mercado ao longo de 2025. E este ano, os dados confirmaram oficialmente essa tendência. A marca do grupo H&M teve um crescimento exponencial na demanda nos últimos cinco anos consecutivos. A COS entrou...
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Burberry transforma a identidade britânica em uma linguagem global
2025 foi o ano da Burberry. Não apenas curiosamente, mas culturalmente. A marca retornou ao Lyst Index das marcas mais desejadas no segundo trimestre de 2025 na 17ª posição, antes de subir para a 13ª no terceiro trimestre, colocando-a novamente entre as marcas de moda mais relevantes do mundo com base em buscas, vendas e engajamento social. Essa...
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Agentes de IA serão nossos guias de compras até 2026 e a Geração Z já dita essa tendência
Imagine a cena: você quer um par de botas pretas da Balenciaga. Você abre o Google, digita “Balenciaga boots black” e começa o ritual: resultados infinitos, abas, filtros, tamanhos, preços... rolar a página, comparar, duvidar, repetir. É nisso que a experiência de compra se transformou: a oferta de produtos explode, enquanto a atenção do...
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