Notícias e arquivo sobre Marketing

Pronovias nomeia novo diretor de marketing e comunicação após sua venda para a Cap Capital

Madri – A Pronovias continua a estabelecer as bases para enfrentar sua nova fase, já sob a propriedade do grupo de investimento britânico Cap Capital, e anuncia a nomeação de Alejandro Santos como seu novo diretor de marketing. Uma nomeação que se soma à oficializada há praticamente um mês, quando, como primeira incorporação a esta “nova...

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Gente|ANÁLISE

A estratégia Bhavitha Mandava: o que o manual da Chanel significa para a sua marca

No verão de 2024, Bhavitha Mandava estava em uma plataforma de metrô no Brooklyn, finalizando seu mestrado na NYU, e não procurava uma carreira de modelo. Foi quando um olheiro a notou e, em duas semanas, Matthieu Blazy – então na Bottega Veneta – a escalou para um desfile. 18 meses depois, ela é a primeira embaixadora indiana da Maison Chanel....

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Negócios|Entrevista

O que fazer e o que não fazer no uso da IA no marketing de moda: entre eficiência e estratégia

Buenos Aires – Julián Restrepo, especialista em storytelling, estratégia e inteligência artificial aplicada à comunicação, construiu sua carreira em torno de uma ideia central: conectar criatividade, tecnologia e negócios para ajudar as marcas a se comunicarem de forma mais eficaz. Sua abordagem é clara: a tecnologia por si só não cria valor, a...

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Histórico

As 500 marcas de moda holandesas mais populares no Instagram

A edição holandesa do índice Top 500 do Instagram da FashionUnited revela o impacto digital significativo da moda holandesa. As marcas holandesas que se destacam no varejo multimarcas também dominam o espaço online. A G-Star RAW lidera a lista com 847.000 seguidores, seguida de perto pela icônica Viktor & Rolf. Ao lado de nomes consagrados,...

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Histórico

As 300 marcas de moda italianas mais populares no Instagram

A versão italiana do “FashionUnited Top 300 Instagram Index” destaca o enorme alcance digital da indústria da moda italiana. As marcas locais que têm um bom desempenho com varejistas multimarcas também dominam o ambiente online. O índice mostra que as marcas business-to-business italianas, do denim ao streetwear de luxo, têm um impacto considerá...

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Negócios

O tênis de 4 bilhões de dólares que a moda nunca quis: a ascensão e queda da Allbirds

Em 2016, um jogador de futebol neozelandês que se tornou empreendedor e um engenheiro de biotecnologia lançaram um tênis de lã no Kickstarter (plataforma de crowdfunding). Eles atingiram sua meta de 30 mil dólares em cinco dias, arrecadaram 119 mil dólares no total e deram início a uma das histórias de marca mais instrutivas da década. Esta...

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Histórico

As 300 marcas de moda francesas mais populares no Instagram

A edição francesa do “FashionUnited Top 300 Instagram Index” destaca o enorme alcance digital da indústria da moda do país. Marcas com bom desempenho junto a varejistas multimarcas também dominam o ambiente online. Este ranking mostra que as marcas francesas business-to-business (B2B), do denim ao streetwear de luxo, têm um alcance considerável...

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Negócios

IA chega ao C-level da moda

Enquanto a moda navega por incertezas econômicas e disrupções tecnológicas, o C-level está sendo redesenhado. A inteligência artificial não está mais confinada aos estúdios de design ou aos painéis de marketing, agora está reformulando a própria liderança executiva. Na Kering, o CEO (diretor executivo, na sigla em inglês) Luca de Meo nomeou na...

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Histórico

As 400 marcas de moda dinamarquesas mais populares no Instagram

A versão dinamarquesa do ‘Top 400 Instagram Index da FashionUnited’ destaca o alcance digital da indústria da moda dinamarquesa. Marcas de vestuário da Dinamarca com bom desempenho em varejistas multimarcas também dominam o ambiente online. O índice mostra que as marcas B2B dinamarquesas, do denim ao streetwear de luxo, têm um impacto...

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Negócios|Opinião

Trump mira uso indevido do ‘Made in America’

O presidente dos EUA, Donald Trump, assinou uma ordem executiva com o objetivo de reprimir alegações fraudulentas de “Made in America”, intensificando a supervisão federal da rotulagem de país de origem em um momento em que a manufatura nacional ressurgiu como uma prioridade política e comercial. De acordo com uma reportagem da Reuters, a ordem...

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Moda|Opinião

Quando o marketing de moda encontra a realidade da produção: pequenos lotes e grandes números

Na moda, momentos de transparência não intencional, um número de estoque do back-end acidentalmente exposto, um documento de produção vazado, uma coleção-cápsula “limitada” que parece estar disponível para sempre, frequentemente iluminam a lacuna entre como as marcas se descrevem e como elas realmente operam. Esses momentos são reveladores não...

Moda

Entretenimento acima de tudo: Intimissimi - nova marca-estrela da série Emily in Paris

Em 2024, a quarta temporada de Emily in Paris, a série de sucesso da Netflix, revolucionou a estratégia de product placement ao integrar totalmente as marcas em seu roteiro. Em 2025, a marca Intimissimi (grupo Oniverse) ganha, por sua vez, um papel de destaque na quinta temporada, lançada nesta quinta-feira, 18 de dezembro. Roteiro No terceiro...